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Beskrivelse
Carsten Baumgarth pr sentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von deskriptiven und explikativen Aussagen. Dar ber hinaus liefert die Anwendung und vergleichende W rdigung von elf Mastertechniken Marketingwissenschaftlern Anregungen f r die Auswahl eigener Forschungsdesigns.