Wereldwijde marketing

De wereld is zo veel kleiner geworden dan in het midden van de 20e eeuw dat het onderscheid tussen "binnenlandse" en "internationale" marketing irrelevant is geworden. Geen enkele marketingmedewerker die een website heeft - of het nu een veteraan of een pas afgestudeerde - is, wordt beschermd tegen het worden "mondiaal" dankzij het toepasselijk genaamde World-Wide Web. Een startpagina is een venster dat voor iedereen openstaat, waar dan ook. Het web is het hoogtepunt van een proces van snelle vorderingen in wereldwijde communicatie en transport. Academia, schrijvers en bedrijven haasten zich om de marketeers van de 21e eeuw voor te bereiden op de technologische aspecten van deze revolutie. Er zijn er echter maar weinigen die het feit aanpakken dat de discipline Marketing zelf, zoals die vroeger werd onderwezen (The Marketing Mix, ook bekend als 'The Four P's', enz.), Moet veranderen om te weerspiegelen dat 'global' gaan een nieuwe dimensie welke elementen in elk land of elke markt veranderen en totaal buiten de controle van de marketeer vallen (economie, aardrijkskunde, cultuur en de wet), vandaar het thema van dit boek ("tweedimensionale marketing").