Tribus emergentes: escenarios, marcas y estilos

Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias estéticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologías. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es allí donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente común, da origen a atmósferas de mutuo apoyo para su tranquilidad y permanencia, pasando éstas de ser símbolos gráficos a sellos misteriosos, íntimos y sensuales, capaces de capturar la esencia de las nuevas conexiones emocionales de una audiencia. Al consumidor le interesa sentir un reconocimiento e identificación frente al contexto en el que se desenvuelve, siendo éste evidente a través de su conducta durante la acción de compra y el consumo de marcas como descriptores inmediatos de su grupo social y permitiéndole ratificarse como parte importante del mismo.