The End of Marketing Communication Dictatorship. the Art of Motivation

Social Media sind mehr als ein paar neue Kommunikations-Gadgets, weit mehr. Das wird dieses Buch zeigen - und dar ber hinaus klarmachen, dass Social Media sich als Sargnagel f r die Diktatur der Marketingkommunikation entpuppen werden. Kein freies, selbstverantwortliches Individuum ist mehr gewillt, f r Dinge einzustehen, die seiner eigenen Lebensphilosophie widersprechen. Vielmehr wird die Solidarit t mit Menschen gesucht, denen es gelingt, unsere Aufmerksamkeit, unser Interesse und unsere Handlungsf higkeit zu gewinnen und anzusprechen. Dieser Weg der Verbundenheit ist das Fundament eines neuen Bewusstseins der Menschen und ihrer Art und Weise, miteinander zu kommunizieren. Dar ber hinaus will dieses Buch begreiflich machen, wie ungewohnte Mechanismen der Kommunikation entwickelt werden k nnen, um die neuartigen Barrieren der Verst ndigung zu berwinden. Es zeigt nicht nur Mittel und Wege auf, in der sich rasant ver ndernden Kommunikationslandschaft jene Menschen zu erreichen, f r die unsere Botschaften gedacht sind und sie zu Reaktionen zu motivieren. Dieses Buch belegt durch eine Reihe aktueller Studien auch, weshalb dieser neue Ansatz der einzig richtige ist. Mit der weltweiten Etablierung von Social Media geht f r jede Art der Kommunikation - und damit auch f r die Marketingkommunikation - eine ra zu Ende, und ein vollkommen neuer Zeitabschnitt beginnt: Jetzt steht der Mensch mit seinen wirklichen Bed rfnissen im Mittelpunkt. Methodologisch basiert diese Untersuchung im Wesentlichen auf Studien von Richard M. Ryan und Edward L. Deci ber die verschiedenen Arten der Motivation von Menschen. Ich glaube, wir stehen an der Schwelle eines neuen, vielversprechenden Zeitalters. Social Media und all ihre Formen sind wie reiner Sauerstoff f r die Kreativ-Industrie. Die Datenberge, die heute produziert werden, verheissen zwar das Ende der klassischen Kommunikation, aber nicht das Ende der Kreativit t. Die digitale Disruption gibt uns das zur ck, was wir verloren geglaubt haben. Wenn wir die Instrumente der digitalen Disruption mit der Kraft der Kreativit t, Emotionen, Humor und dem Storytelling kombinieren, k nnen wir Marken und Konsumenten wieder zusammenbringen. Wir lernen gerade, damit umzugehen. So ist f r mich klar, dass wir f r die Zukunft einen neuen Kompass brauchen. Das Buch ist der Versuch einer Auslegeordnung mit Anleitung.