Stratégies de marketing commercial : La poursuite de la durabilité

? l'?re moderne de l'authenticit? et de la transparence, les consommateurs ne se satisfont plus des marques qui font preuve de m?pris, voire d'apathie, ? l'?gard du d?veloppement durable. On attend d?sormais des marques qu'elles fassent preuve de compr?hension et d'int?r?t pour des questions telles que le changement climatique, l'empreinte carbone et le bien-?tre des employ?s. Plus important encore, elles doivent s'engager v?ritablement ? respecter ces points de vue, en restant coh?rentes et proactives dans leurs principes. Avec la mont?e en puissance de consommateurs plus conscients et d'acheteurs guid?s par leurs convictions, les organisations ignorent la durabilit? et l'esprit de "faire le bien" ? leurs risques et p?rils. R?dig? par trois experts en marketing poss?dant ? eux trois des dizaines d'ann?es d'exp?rience, Sustainable Marketing constitue la nouvelle r?f?rence en mati?re de marketing moderne. Ce livre clarifie l'importance de l'approche durable avant de fournir un guide complet pour la mise en oeuvre, la conduite et le maintien de ces pratiques dans toute organisation. Cet ouvrage, que tout chef d'entreprise ou responsable marketing se doit de lire, est un m?lange unique et fascinant de recherches universitaires et d'?tudes de cas pratiques qui donneront un coup de fouet aux initiatives durables et les inspireront.