Starke Marken Im Kulturbetrieb

Immer starker setzt sich auch in Deutschland die Erkenntnis durch, dass ein engagiertes Kulturmarketing (uber-)lebensnotwendig fur die offentlichen Kultureinrichtungen ist. In der Wirtschaft ist es langst Allgemeingut, dass starke Marken Voraussetzung sind, um im globalen Wettbewerbsdruck standhalten zu konnen. Doch kann es Markenbildung auch im Kunst- und Kulturbetrieb geben? Die Beitrage gehen dieser Frage nach und bearbeiten neben einer grundlegenden Hinfuhrung zum Thema die Fragen "Kulturberichterstattung und Markenbildung," "Marken und Sponsoring," "Die Marke Kulturhauptstadt Europas" und "Kulturinstitutionen als starke Marken."