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Beskrivelse
In den letzten Jahren wurde Sponsoring von Unternehmen als eigenstandiges Kommunikationsinstrument verstarkt zur Imagepflege und -verbesserung sowie zur Stabilisierung und Steigerung des Bekanntheitsgrades eingesetzt, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Im Gegenzug stellt die finanzielle Unterstutzung fur den Gesponserten eine sehr bedeutsame, meist unverzichtbare Einnahmequelle dar. Die Arbeit ordnet das Phanomen des Sponsoring steuersystematisch ein und legt anhand von Fallgruppen ein Gesamtkonzept fur die steuerrechtliche Behandlung der Sponsoringaufwendungen beim Sponsor und beim Gesponserten vor. Die im Mittelpunkt stehenden einkommen- und koerperschaftsteuerlichen Fragestellungen werden durch umsatzsteuer- und schenkungsteuerrechtliche UEberlegungen vervollstandigt.
