Marketing

Das Standardwerk des Holistischen Marketings

Von Domendos.com unter die besten Marketing-Management-B?cher der Welt gew?hlt

Die vorliegende aktualisierte und erweiterte 5. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketingb?cher der Welt gew?hlten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketing-Managements. Das Buch bietet einen leicht verst?ndlichen ?berblick ?ber die neuesten Entwicklungen einschlie lich Metaverse und KI. Diese Auflage wurde zudem mit aktuellen Unternehmens-Fallstudien angereichert, welche zeigen, wie Tools und Strategien in der Praxis Anwendung finden. Dar?ber hinaus ist dieses Standardwerk des Holistischen Marketings anhand des Marketing-Management-Prozesses strukturiert, sodass sowohl Studierende als auch Praktiker einen ganzheitlichen ?berblick erhalten.

Ganz im Sinne des integrativen Ansatzes des Buchs und des Triple-Bottom-Line-Ansatzes mit den S?ulen "People, Planet, Profit" spendet jedes Buch 1 Mahlzeit f?r 1 Menschen in Not ?ber die "SharetheMeal"-Initiative des WFP der UN.

"In einem Wort: Einzigartig. In zwei Worten: Ein Meilenstein. In einem Satz: Dieses leicht zu lesende Buch demonstriert durch Fallstudien und Praxisbeispiele sowie die gesamtheitliche Darstellung, warum es schlichtweg das Standardwerk des Holistischen Marketings ist."

Christoph Schweizer, Managing Director, TraveKom GmbH

"Dieses ?beraus spannende Lehrbuch bietet eine pr?gnante Einf?hrung in die Theorie und Praxis des Marketing-Managements im 21. Jahrhundert. Es ist systematisch anhand des Marketingplanungs-Prozesses strukturiert und in einem klaren, lebendigen sowie praktischen Stil geschrieben. Es eignet sich damit perfekt f?r Studenten und Praktiker gleicherma en."

Univ.- Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Chair of Marketing, LMU M?nchen

Die Autoren

Svend Hollensen ist Associate Professor f?r Internationales Marketing an der University of Southern Denmark. Er ist Autor von weltweit ver?ffentlichten Lehrb?chern und mehreren Artikeln in renommierten Zeitschriften. Svend Hollensen hat als Berater f?r mehrere multinationale Unternehmen sowie f?r globale Organisationen wie die Weltbank gearbeitet.

Marc Opresnik ist u. a. Professor f?r Marketing an der Technischen Hochschule L?beck sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und TEDx Speaker. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und globaler Co-Autor von Marketinglegende Philip Kotler. Mit seiner langj?hrigen internationalen Erfahrung ist Marc Opresnik einer der weltweit renommiertesten Marketing-, Management- und Verhandlungsexperten.