Marketing Management, 3rd edn

Svend Hollensens ”Marketing management – a relationship approach” er en grundbog i marketing. Hollesens fokus er et lidt andet end mange andre marketingbøger, da han fokuserer meget på relationship marketing. Det indebærer, at man opbygger et forhold til forbrugeren, og dermed maksimerer den værdi man forsøger at skabe.

Dette er tredje udgave af ”Marketing management – a relationship approach”, og den er her opdateret med højaktuelle emner som marketing på smartphones og sociale medier. Bogen er fyldt med gode eksempler og cases, og er desuden tilknyttet videomateriale på internettet.

Bogens forfatter, Svend Hollensen, er lektor og ph.d. på Syddansk Universitet i marketing. Det er denne ekspertise han har taget med i skrivningen og bogen, og det skaber et solidt fagligt niveau.

Hvis du ønsker at læse om marketing i et internationalt perspektiv, har samme forfatter også skrevet bogen "Global marketing". Her behandler han hovedsageligt, hvordan internationale virksomheder bør agere på verdensmarkedet. Det handler om globalisering, lokalisering og ikke mindst glocalisering.