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Beskrivelse
Lars K ster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenst rke bei heterogenen Bed rfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen ber die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die M glichkeiten ihrer gezielten Ansprache, au erdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Auspr gungen auf.