Markedsanalyse og -strategi

Markedsanalysen er bygget op omkring forløbet i en typisk markedsanalyseproces. Bogen etablerer et skelet, som de forskellige opgaver kan kobles på. Markedsanalysen er fyldt med praktiske eksempler, hvilket der erfaringsmæssigt er stort behov for.Strategidelen indeholder en uddybende gennemgang af arbejdet omkring den strategiske udvikling af en virksomhed. I bogen gennemgåes metodikken i den strategiske planlægning belyst fra missionen indtil selve den taktiske indsats (markedsføringsplanen og budgettet).Planlægningsværktøjer såsom SWOT-, branche-, og konkurrenceanalyse gennemgåes. Porteføljeplanlægningsmodeller som McKinsey- og Boston-matricen samt den udvidede PLC-model m.fl. gennemgåes og belyses mht. stærke og svage sider. Positionering af produkter og virksomheder behandles.