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Kulturmarketing af Andrea Hausmann, Bernd Gunter

Kulturmarketing (Kunst- und Kulturmanagement)

(E-bog, PDF)

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Marketing fur Angebote im Kulturbereich ist nicht 'give the market what it wants'. Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise ... Læs mere

Produktdetaljer:

Sprog:
Tysk
ISBN-13:
9783531917498
Udgivet:
07-10-2009
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Forlagets beskrivelse
Marketing fur Angebote im Kulturbereich ist nicht 'give the market what it wants'. Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von kunstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fallen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewahlten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

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