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Beskrivelse
In der Kauferverhaltensforschung wurden Kaufentscheidungen bisher grosstenteils als Verhaltensprozesse von Individuen untersucht. Die Mehrzahl der Kaufentscheidungen bei hoherwertigen Gutern konnen aber als multipersonal und familial gekennzeichnet werden. Die vorliegende Arbeit stellt den Forschungsstand zur familialen Kaufentscheidung dar. In einer theorie-geleiteten eigenen empirischen Untersuchung werden der Ablauf der Kaufentscheidungsbildung, der Kaufentscheidungs- prozess, sowie die dabei ubernommenen Rollen von Ehepaaren in der Bundesrepublik Deutschland analysiert."