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Beskrivelse
Das Buch "Internationales Marketing - ausgew hlte Strategien zur Sicherung von Absatz- und Beschaffungsm rkten" bietet eine praktische Orientierungshilfe mit Fokussierung auf die Strategiewahl und Um- und Durchsetzung der Strategie. Dabei werden insbesondere das Diversity Management und personalpolitische Entscheidungen bei Auslandsaktivit ten hervorgehoben. Neben den strategischen Optionen steht die Implementierung von Strategien mit ihren Erfolgsfaktoren, Hemmnissen und deren Beseitigung im Vordergrund. Der zweite Schwerpunkt des Buches besch ftigt sich mit strategischen Ans tzen der Automobilindustrie in der Praxis auf dem chinesischen Markt, die sich allerdings auch auf andere Branchen bertragen lassen. Die Autoren liefern ein Beispiel f r ein langfristiges Konzept des Beziehungsmanagement durch Ma nahmen der Personalentwicklung auf diesen asiatischen Markt.
