International markedsføring

International markedsføring 2.udgave samt cases og opgaver er i overensstemmelse med studieordningen og fagbeskrivelsen for International markedsføring ved uddannelsen Markedsføringsøkonom.

Materialets emne-flow er også i overensstemmelse med semesteropdelingen og dækker pensum i samtlige 3 semestre.

Lærebogsmaterialet er desuden særdeles velegnet ved uddannelsen AkademiMerkonom (Afsætning 1. del og Markedsføring 2. del) samt andre KVU´er, hvor fagområdet markedsføring indgår: Multimediedesigner, Serviceøkonom og Finansøkonom.

Gennemgangen af pensum er på et højt fagligt niveau - i overensstemmelse med kravene ved KVU. Bogen er disponeret i 7 temaer:

Virksomhedens interne situation, virksomhedens eksterne situation, markedsanalyse, markedsføringsstrategi, internationalisering, virksomhedens handlingsparameter samt markedsføringsplan.

De i alt 21 kapitler behandler følgende forhold: Indledning, virksomheden, strategisk planlægning, omverdenen, konsument-markedet, B2B-markedet, konkurrenceanalyse, prognoser og forecast, segmentering og målgruppevalg, differentiering og positionering, internationaliseringsproces, markedsudvælgelse, indtræningsstrategi, produkt og branding, serviceprodukter, pris, national distribution, kommunikation, international parameteranvendelse samt markedsføringsplanlægning.

Sidst i bogen findes en sektion med 8 cases.

Hver case går på tværs af de allerede læste kapitler. De 8 cases er placeret på strategisk rigtige tidspunkter i relation til det faglige indhold.