Im Netz Spielt Die Musik

Im Internet spielt die Musik. Nicht der Tontr ger ist die eigentliche Ware, sondern die Musik. An diese simple Wahrheit musste sich die Musikindustrie erst gew hnen. Kommerzielle Anbieter aus der Telekommunikations- und IT-Branche und illegale Tauschb rsen machen den herk mmlichen Plattenfirmen" das Leben schwer. Aber das Internet ver ndert nicht nur die Absatzwege, sondern auch Marketing, Trendentwicklung und den Starkult an sich. Die bisherigen Defensivstrategien der Plattenfirmen gegen die Musikpiraterie sind dagegen ein stumpfes Schwert geblieben. K nnen sich die Konzerne auf dem digitalen Musikmarkt berhaupt langfristig als konkurrenzf hige Anbieter etablieren? Auf Grundlage einer ausf hrlichen Markt- und Gesch ftsmodellanalyse beschreibt Alice Oderinde das Internet als Herausforderung f r das Management der Plattenlabels. Sie belegt, wie sich die Branchenstruktur des Musikmarkts im Internetzeitalter deutlich zum Nachteil der Plattenfirmen ver ndert hat. Nur mit einem radikal reformierten Gesch ftsmodell k nnen sie Boden wettmachen - oder sie werden untergehen.