Global Marketing

Hvis du læser international marketing, er ”Global marketing” en bog du bør læse. Svend Hollesens fokuserer her på, hvordan man som international virksomhed markedsfører produkter på forskellige markeder. Er det eksempelvis nødvendigt at tilpasse sine produkter, eller kan man sælge samme vare i Indien, Spanien og Danmark uden tilpasninger? Det er her begrebet ”glocal” bliver aktuelt.

”Global marketing” er bygget sådan op, at hvert kapitel afsluttes med ”end-of-chapter” opgaver og pointer. Derudover er bogen fyldt med gode cases og eksempler, der forbinder teori med praksis. På denne måde bliver ”Global marketing” ikke bare en teoribog, men derimod et værk der kan bruges af både studerende og markedsførere på arbejdsmarkedet.

Bogen er her revideret i den syvende udgave, hvilket vidner om, at bogen er læst af mange studerende på forskellige videregående uddannelser. Hvis man er mere interesseret i lokal marketing, har Svend Hollesen også skrevet bogen ”Marketing management – a relationship approach”. Her ligger fokus på marketing og på at skabe et værdifuldt forhold til forbrugeren, blandt andet igennem nyere kanaler som smartphones og sociale medier.