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Beskrivelse
Vor dem Hintergrund nicht hinreichend berucksichtigter situationsinvarianter Konstrukte im Marketing stellt sich die Frage nach einer besseren Verhaltensprognose psychographischer Konstrukte. Die Untersuchung macht deutlich, dass emotionale Grundhaltungen zur Erklarung genereller Konsumstrukturen, d.h. in der Struktur des Kaufentscheidungsprozesses hoher gelagerte Verhaltensmuster, beitragen. Emotionale Grundhaltungen haben den Vorteil, dass sie unabhangig von bestimmten Produkten, Gultigkeit fur verschiedene Markte haben konnen. Daruber hinaus vermittelt die Arbeit einen interessanten Beitrag uber die Beziehungen zwischen emotionalen Grundhaltungen, Werten und Konsumstrukturen."