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Beskrivelse
Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring f r einen zus tzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularit t des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.
