Die Versixte Merkel

Wenn Werbebudgets niedriger und der Erfolgsdruck hoher werden, mussen Unternehmen und Agenturen nach Strategien suchen, sich im allgemeinen Werberauschen durchzusetzen. Hannah Zenk untersucht eine Werbeform, die dies in der Regel schafft: Kommerzielle Werbung, die Politiker ohne deren Einverstandnis abbildet. Jung von Matt hat es 2001 mit dem Angela-Merkel-Motiv der Sixt-Werbung vorgemacht. Spatestens danach erkannten auch andere Agenturen und Unternehmen das Potenzial dieser Werbeform. Mithilfe eines Methodenmixes aus ikonologischer Analyse und Experten-Leitfadeninterviews betritt die Autorin ein nahezu jungfrauliches Forschungsfeld auf originelle Weise. Ihre qualitative Studie wurde mit dem Best Thesis Award 2005 des Instituts fur Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der LMU Munchen ausgezeichnet.