Die kognitive Legitimität aus Kundensicht im Kontext neuer Unternehmen

Die kognitive Legitimitat aus Kundensicht ist ein fundamentaler Faktor fur das Uberleben neuer Unternehmen. Die auf Basis einer umfangreichen Literaturanalyse vorgenommene konsistente Konzeptualisierung sowie die Bestimmung der einheitlichen dimensionalen Struktur bildet die Grundlage fur die Entwicklung einer dreidimensionalen Skala zur Messung der kognitiven Legitimitat aus Kundensicht im Kontext neuer Unternehmen. Diese reliable und valide Skala wird im Rahmen von zehn Studien entwickelt und adressiert das Interesse eines potenziellen Kunden, Wissen uber ein Produkt und ein Unternehmen aufzubauen, seine Einschatzung uber das zukunftige Bestehen des Produktes und des Unternehmens sowie seine Wahrnehmung der Kompetenz des Managements.