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Die Gruppendiskussion in der Marktforschung

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Die Gruppendiskussion in der Marktforschung
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    1. Beskrivelse

      Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am haufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschopft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren. Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten berblick ber die Mglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Grndlichkeit mit langjhriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfat methodische Grundlagen, Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich als Einfhrung in die Moderation ebenso wie als Kompendium fr erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche und kann in der Methodenausbildung einschlgiger Studiengnge (Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden.

      Andre udgaver:

      Bog, paperback

    2. Yderligere info
      Udgivelsesdato:
      02-07-2013
      ISBN13:
      9783322963901
      Mærkat:
      E-bog, PDF
      Format:
      PDF
    3. Anmeldelser

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