Die Gestaltung Eines Effizienten Marketing-Instrumentariums Fuer Mittelstaendische Unternehmen Im Marktwirtschaftlichen Transformationsprozess

Mittelstandische Unternehmen bilden zweifelsohne eine tragende Saule des Aufbaus einer leistungsfahigen Wirtschaftsstruktur in den neuen Bundeslandern. Zahlreiche Analysen bestatigen dabei jedoch die Existenz von Schwierigkeiten, deren Ursachen nicht zuletzt in den partiell zu geringen Marketing-Aktivitaten genannter Unternehmen liegen. Basierend darauf besteht das Hauptanliegen dieses Buches darin, ein effizientes Marketing-Instrumentarium fur mittelstandische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozess zu entwickeln, welches die Spezifik der besonderen transformationsbedingten Situation, dargestellt am Beispiel des Freistaates Thuringen, berucksichtigt. Neben der Identifizierung marketingrelevanter Problemfelder als Ausgangspunkt werden dabei mogliche, empirisch fundierte Handlungsalternativen marktorientierter Unternehmensfuhrung aufgezeigt, die die Ableitung unternehmensindividueller Instrumentarien erlauben sollen und zur Forderung des Problembewusstseins des Marketing fur bzw. in mittelstandischen Unternehmen beitragen konnen."