Determinanten der Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Universität Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit ist im betriebswirtschaftlichen Marketing angesiedelt.

Untersuchungsobjekt sind die gegenwärtig vielfach zu beobachtenden Konsumverhaltensänderungen

im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

Ziel der Diplomarbeit ist es herauszufinden, welche Alternativen die unterschiedlichen Betriebsformen

des LEHs besitzen, sich von ihren Konkurrenten abzugrenzen und sich mit einer Erfolg

versprechenden Marktstrategie im Wettbewerb um die Verbraucher optimal zu positionieren. Dafür

werden neben einer umfangreichen Betrachtung der potentiellen Differenzierungsmöglichkeiten von

Einzelhändlern im LEH vor allem die Determinanten der Einkaufsstättenwahl von Konsumenten

betrachtet. Eine durchgeführte empirische Untersuchung dient dazu, die in der Literatur gefundenen

Zusammenhänge zu überprüfen sowie darüber hinaus die für das Einkaufsverhalten und die

Einkaufsstättenwahl relevanten Ziele und Wertvorstellungen der Konsumenten zu identifizieren.

Aktuelle Zeitungs- und Zeitschriftenüberschriften, wie "Das Zeitalter des Discounters - der

schrittweise Abschied von Supermärkten und Markenartikeln?", ",Tante Emma' bald nur noch auf

dem Land" oder "Lidl gewinnt, alle anderen verlieren", zeigen, dass der LEH derzeit in vielen

Bereichen von einem massiven Umbruch gekennzeichnet ist.

Der LEH, wie auch der Einzelhandel insgesamt haben sich in den vergangenen Jahren eindeutig von

einem Verkäufer- hin zu einem Käufermarkt gewandelt. Konsumenten haben heute mehr denn je

die Wahl zwischen einer Vielzahl von Einzelhandelsgeschäften und Betriebsformen, bei denen sie ihre

Versorgungseinkäufe tätigen können. Untersuchungen haben ergeben, dass Verbraucher mittlerweile

im Durchschnitt zehn bis vierzehn (sic!) unterschiedliche Geschäfte für ihre Versorgungseinkäufe

aufsuchen. Damit verbunden hat sich auch das Einkaufsverhalten der Konsumenten teils erheblich

verändert.[...]