Der Einfluss Des Geschaeftsstaettenimages Auf Die Produktbewertung Von Handelsmarken

Handelsmarken haben insbesondere in den letzten Jahren eine besondere Bedeutung im Einzelhandel erlangt. Trotz des Erfolges der Handelsmarken im Allgemeinen werden selten die spezifischen Besonderheiten der Handelsmarke betrachtet. Eine Besonderheit ist ihre enge Verbindung mit dem Handelsunternehmen bzw. dem Geschaftsstattenimage. Die Autorin untersucht, wie stark der Einfluss des Geschaftsstattenimages eines Handelsunternehmens auf die Produktbewertung von Handelsmarken ist, insbesondere auf die Qualitatswahrnehmung und die Zahlungsbereitschaft. Dabei untersucht sie auch den Aspekt, ob der Einfluss des Geschaftsstattenimages in Abhangigkeit des wahrgenommenen Risikos variiert. Die Ergebnisse eines empirischen Experimentes im Bekleidungseinzelhandel zeigen, dass das Geschaftsstattenimage einen Einfluss auf die Bewertung der Qualitat und die Zahlungsbereitschaft fur die Handelsmarke in Abhangigkeit der Hochwertigkeit des Geschaftsstattenimages hat. Zudem beeinflusst die Hoehe des wahrgenommenen Risikos die Produktbewertung.