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Beskrivelse
Ce livre vise à développer une théorie de recherche en marketing évolutionnaire en adoptant le paradigme interdisciplinaire du darwinisme généralisé. Les auteurs ont pu prouver conceptuellement et empiriquement qu'une théorie de recherche marketing évolutionniste en trois phases, en termes de variation-déclenchement-codage, de sélection-déclenchement-application et de réplication-déclenchement-décodage, peut permettre d'atteindre des objectifs marketing supérieurs sans précédent. Ainsi, un examen des rapports de recherche en marketing basés sur un panel mondial a démontré que les contributions non linéaires vitales du marketing peuvent être apportées par l'adoption d'une telle théorie pour une gestion plus adaptative des phénomènes, des idées et des perspectives du marketing.
