Bewertung von Markenlizenzierungspotenzialen

Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine fur viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschliessung neuer Geschaftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Starkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originare Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale und verarbeitet dabei eine Fulle von Ansatzen und einzelnen Berechnungsschritten. Neben der theoretischen Herleitung zeigt er an einem Fallbeispiel die Anwendungsmoeglichkeiten seines Modellentwurfs fur den unternehmerischen Entscheider auf. Er schliesst mit seiner Arbeit eine bisher vorhandene Lucke in der wissenschaftlich fundierten Aufarbeitung eines fur das strategische und wertorientierte Marketing gleichermassen hochinteressanten Themas.