Taking Brand Initiative

"Taking Brand Initiative" er skrevet af to kendte forskere inden for corporate branding, nemlig de to CBS professorer Majken Schultz og Mary Jo Hatch. Fokus går her ud over marketingværdien af brandet og bogen ser brandet som noget, der gennemsyrer organisationen. Derfor mener bogens forfattere, at branding ikke skal foregå på mellemorganisatorisk, men i stedet bør finde sted helt oppe i topledelsen.

"Taking Brand Initiative" er især relevant læsning for studerende på videregående uddannelser, der beskæftiger sig med brand teori. Derudover kan bogen også være værdifuld læsning for færdiguddannede brand managere og lignende, eftersom den giver et fornyet perspektiv på emnet og dermed kan føre til brandinnovation, som rykker virksomheden fremad.