Marketing Management

"Marketing Management" (4. europæiske udgave) af Phil T. Kotler mfl. er en dybdegående grundbog om marketing.

"Marketing Management" præsenterer og beskriver de mest centrale begreber, teorier og retninger inden for marketing i en europæisk kontekst. Bogens forfattere gennemgår løbende marketings mest fundamentale grundelementer og sætter dem i en nutidig og fremtidig digital kontekst. I løbet af bogen inddrages også en række eksempler fra virkelighedens verden, som sætter det teoretiske i et praksisnært perspektiv.

 

"Marketing Management" er en international bestseller, og betragtes af mange som den essentielle grundbog for at forstå marketing. Bogen indeholder bidrag fra Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Mairead Braddy, Malcolm Goodman og Torben Hansen.