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Beskrivelse
Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept f r ein identit tsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen f r den deutschen S warenmarkt ab.