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Beskrivelse
Michael Welling analysiert den gegenw rtigen Status quo des Forschungsfeldes "Marke" und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme berwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der konomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die M glichkeiten verf gungsrechtlicher und vor allem informations konomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament f r die noch immer defizit re Markentheorie.
