Medientheorien und Multimodalitat

Der Sammelband Medientheorien und Multimodalitat bewegt sich an der Schnittstelle zwischen Medien- und Kommunikationswissenschaft, Linguistik und Semiotik. Alle diese Disziplinen haben in den letzten Jahren eigenstandige medientheoretische Ansatze und Methoden hervorgebracht, die sich unter normalen Bedingungen nur schwer miteinander vergleichen und zueinander in Beziehung setzen lassen. Um die unterschiedlichen Ansatze vergleichbarer zu machen, liegt dem Sammelband folgende Idee zugrunde: Namhafte Vertreterinnen und Vertreter unterschiedlicher Medienkonzeptionen wurden eingeladen, ein und dasselbe semiotisch komplexe Kommunikat, einen raffiniert gemachten TV-Werbespot, zu analysieren und die Interpretationsergebnisse aus der Perspektive ihrer jeweiligen Theorie zu prasentieren: semiotisch-textstilistisch (Ulla Fix), am multimodalen Text orientiert (Gunther Kress), instrumentalistisch-textpragmatisch (Christa Durscheid), handlungstheoretisch-rezeptionsorientiert (Hans-Jurgen Bucher), transkriptionstheoretisch (Werner Holly & Ludwig Jager), symboltheoretisch (Elisabeth Birk) und schlielich diachron orientiert (Eva-Martha Eckkrammer).