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Beskrivelse
Carolin Wufka untersucht die Eignung des Marketing-Controlling bei innovativen Unternehmensgr ndungen. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet sie Hypothesen zur geeigneten Gestaltung des Marketing-Controlling ab und berpr ft diese anhand von Fallstudien in Internet-Unternehmen.
