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Beskrivelse
Lars Blinda identifiziert relevante Markenf hrungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenf hrung. Seine berlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenf hrenden Unternehmen in Deutschland. Dar ber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen berdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.