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Beskrivelse
Erhard Schwedler konzentriert sich in seinem einfuhrenden Lehrbuch auf die Kernbereiche des Marketing und deren Verknupfung. Anhand vieler praktischer Beispiele illustriert er, wie bei der Analyse von Markten, der Ableitung einer Positionierungsstrategie und der Erstellung eines Marketingkonzeptes fur nationale oder internationale Markte vorzugehen ist.
