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Beskrivelse
Philip Maloney entwickelt ein Modell f r das absatzmittlergerichtete, identit tsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenh nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K chenm belbranche fundiert.
