Fri streaming af mere end 40.000 e- og lydbøger med Saxo Premium Stream e- og lydbøger Prøv gratis

Moderne markedsføring

af


Moderne markedsføring
Du sparer 17% fra forlagets pris Du sparer 17% fra forlagets pris
  • Bog, hæftet (kr. 414,95) (kr. 414,95)
    • Forlagets pris kr. 500,00
    • Leveringstid 1-3 hverdage
    • Forventet levering 21-11-2018
    • 17%
    Format:
    Bog, hæftet
    Udgivelsesdato:
    19-08-2016
    Sprog:
    Dansk
    Sidetal:
    773
    Læsernes anmeldelser
    (0 anmeldelser)
    1. Beskrivelse

      I årevis har markedsføring været en rigtig vigtig del af virksomheders salgsstrategi, men med digitaliseringen og en verden, hvor alting foregår online, er der opstået en række nye udfordringer. "Moderne markedsføring" er en lærebog, der indfører én i de nye udfordringer og hjælper med at overkomme dem.

      "Moderne markedsføring" af Svend Hollensen, Poul K. Faarup, Ole E. Andersen, Henrik Brask og Steen Olesen, tager udgangspunkt i de klassiske markedsføringteorier og -begreber, men har justeret dem i forhold til de moderne og digitale muligheder der er i nutiden.

      Andre udgaver:

      Bog, hæftet

    2. Yderligere info
      ISBN13:
      9788741264288
      Vægt:
      1487 g
      Dybde:
      40 mm
      Bredde:
      182 mm
      Højde:
      254 mm
      Forlag:
      Hans Reitzels
      Nummer i serien:
      0
      Målgruppe:
      for videregående uddannelse
      Format:
      Hæftet
      Udgave:
      2
      Originalsprog:
      Dansk
      • Forlagets beskrivelse

        MODERNE MARKEDSFØRING er en lærebog i markedsføring, som den foregår i en stadig mere digitaliseret verden, hvor de fleste borgere dagligt er online på computere eller på smartphones.I denne 2. udgave er opdateret med de nyeste tendenser samt udvidet med en ekstra del om internationalisering og et særskilt kapitel om servicevirksomheder. Der der desuden øget fokus på forretningsforståelsen med inddragelse af Business Model Cavas samt innovation og entrepreneurship.Bogen behandler de klassiske og tidløse markedsføringsteorier, -modeller og -begreber, men udfordrer og justerer dem, hvor det er relevant i lyset af de digitale platforme, medier og kanaler. Onlinemuligheden har givet forbrugerne både mere indsigt og større interaktionsmulighed på tværs af landegrænser og har givet virksomhederne nye muligheder for bl.a. målrettet kommunikation, dialog og effektmålinger men samtidig nye udfordringer i form af mere bevidste, velinformerede og utålmodige kunder.Bogen er opdelt i syv dele, der logisk gennemgår alle faser i en markedsføringsindsats– med fokus på værdiskabelse for kunden:• Situationsanalyse• Overordnet strategi• Internationalisering• Målsætninger, målgrupper og positionering• Marketing-mix 1 (produkt, pris, place)• Marketing-mix 2 (promotion)• Evaluering/kontrol af effektKundernes og virksomhedernes online tilgængelighed og de digitale kanaler og platforme er medtænkt i alle relevante kapitler, herunder valget af cases.Promotionparameteren i alle dens moderne former er grundigt beskrevet, analyseret og eksemplificeret med udgangspunkt i terminologien paid, owned og earned media. Online promotion-former og de nye implicitte reklameformater som fx branded content og produktplacering er behandlet i særskilte kapitler.Bogen er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx relevante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelser (fx Markedsføringsøkonom, Multimediedesigner, Serviceøkonom, Handelsøkonom og Finansøkonom) og professionsbacheloruddannelserne (fx Leisure Management, International handel og markedsføring samt Medieproduktion og -ledelse).Derudover er den anvendelig på akademiuddannelserne på det merkantile område.

      • Bibliotekernes beskrivelse

        MODERNE MARKEDSFØRING er en lærebog i markedsføring, som den foregår i en stadig mere digitaliseret verden, hvor de fleste borgere dagligt er online på computere eller på smartphones.

        I denne 2. udgave er opdateret med de nyeste tendenser samt udvidet med en ekstra del om internationalisering og et særskilt kapitel om servicevirksomheder. Der der desuden øget fokus på forretningsforståelsen med inddragelse af Business Model Cavas samt innovation og entrepreneurship.

        Bogen behandler de klassiske og tidløse markedsføringsteorier, -modeller og -begreber, men udfordrer og justerer dem, hvor det er relevant i lyset af de digitale platforme, medier og kanaler. Onlinemuligheden har givet forbrugerne både mere indsigt og større interaktionsmulighed på tværs af landegrænser og har givet virksomhederne nye muligheder for bl.a. målrettet kommunikation, dialog og effektmålinger men samtidig nye udfordringer i form af mere bevidste, velinformerede og utålmodige kunder.

        Bogen er opdelt i syv dele, der logisk gennemgår alle faser i en markedsføringsindsats
        – med fokus på værdiskabelse for kunden:
        • Situationsanalyse
        • Overordnet strategi
        • Internationalisering
        • Målsætninger, målgrupper og positionering
        • Marketing-mix 1 (produkt, pris, place)
        • Marketing-mix 2 (promotion)
        • Evaluering/kontrol af effekt

        Kundernes og virksomhedernes online tilgængelighed og de digitale kanaler og platforme er medtænkt i alle relevante kapitler, herunder valget af cases.

        Promotionparameteren i alle dens moderne former er grundigt beskrevet, analyseret og eksemplificeret med udgangspunkt i terminologien paid, owned og earned media. Online promotion-former og de nye implicitte reklameformater som fx branded content og produktplacering er behandlet i særskilte kapitler.

        Bogen er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx relevante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelser (fx Markedsføringsøkonom, Multimediedesigner, Serviceøkonom, Handelsøkonom og Finansøkonom) og professionsbacheloruddannelserne (fx Leisure Management, International handel og markedsføring samt Medieproduktion og -ledelse).

        Derudover er den anvendelig på akademiuddannelserne på det merkantile område.

    3. Anmeldelser

    Denne bog findes på disse pensumlister

    • HA (mat.), Semester 1
    • Officiel studieliste
    • København: CBS, Copenhagen Business School
    • Totalt antal bøger: 5
    • kr. 2.589,85
    • 14%
    • kr. 2.238,08
    • HA (jur.), Semester 3
    • Officiel studieliste
    • København: CBS, Copenhagen Business School
    • Totalt antal bøger: 4
    • kr. 3.070,30
    • 17%
    • kr. 2.545,17
    • Serviceøkonom, Semester 1
    • Officiel studieliste
    • København: Cphbusiness City
    • Totalt antal bøger: 7
    • kr. 2.151,56
    • 14%
    • kr. 1.847,13

    Fandt du ikke hvad du søgte?

    Hvis denne bog ikke er noget for dig, kan du benytte kategorierne nedenfor til at finde andre titler. Klik på en kategori for at se lignende bøger.