Marketing Management

"Marketing Management" giver læseren et interessant kulturelt perspektiv på forbrugeraktivitet og markedsføring, hvilket vil føre fremtidens marketingsprofessionelle ned af helt nye avenuer.

Bogens mål er at give de marketingsstuderende en større kulturel viden og en række evner, der vil vise sig nyttige ved strategisk marketingsledelse. Lærebogen gør dog andet en blot at gennemgå historiske, sociokulturelle og politiske faktorer, der har haft indflydelse på markedet - den opbygger også læserens forståelse for kulturelle symboler og verdenssyn. Med bogens viden under bæltet vil den studerende kunne anvende kultureltanalytiske tilgange til mange forskellige marketingsaktiviteter.

"Marketing Management" er redigeret af Liza Penaloza, Nil Toulouse og Luca Massimiliano Visconti.