Marketing Für Unternehmensberatung

Unternehmensberatungen haben gute Jahre hinter sich und brauchen, so scheint es, die Zukunft nicht zu f rchten. Ihnen, die davon leben, andere Unternehmen zu beraten, ein "Marketing f r Unternehmensberatung" andienen zu wollen - hei t das nicht Eulen nach Athen tragen? Zweifellos gibt es Unternehmensberater, die hervorragendes Mar- keting in eigener Sache machen. Jedoch: Nicht selten laufen Schusters Kinder barfu , und mancher Unternehmensberater verkauft Marketingberatung, m chte aber die eige- ne Profession damit nicht in Verbindung gebracht wissen. Der kleine Kreis der eta- blierten und renommierten Beratungsgesellschaften, hat, so mag es scheinen, Marke- ting nicht n tig. Wie aber steht es damit um die kleine Soziet t, um den Newcomer, um den Beratungsspezialisten? Wie dem auch sei, ftir den, der Rat sucht, ist die Arbeit von Christian Schade ein n tz- licher Ratgeber, voller Anregungen und Ideen. Sie ist aber, richtig gelesen, viel mehr als das, eine kenntnisreiche und scharfsinnige Analyse des Marktes ftir Unternehmens- beratungen Der Autor stellt und beantwortet Fragen wie diese: Wie ist es zu erkl ren, da es berhaupt einen Markt f r externe Unternehmensberatung gibt? Wie funktio- niert dieser Markt? Wie finden Berater und Klienten zusammen? Wie gestalten sie ihre Kooperation? Welche Schwierigkeiten ergeben sich daraus, da die Beratungsleistung oft nur schwer zu messen ist? Worin k nnen Unternehmensberatungen ihren Wettbe- werbsvorteil suchen? Wie k nnte Marketing f r Unternehmensberatung aussehen? Diese und andere Fragen werden im Lichte institutionen konomischen Gedankengutes er rtert.