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Konsum der Werbung

Konsum der Werbung (Konsumsoziologie und Massenkultur)

- Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

(E-bog, PDF)

Beskrivelse: Konsum beschrankt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gutern, sondern enthalt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwi... Læs mere

Konsum beschrankt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gutern, sondern enthalt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botsc... Læs mere

Produktdetaljer:

Sprog:
Tysk
ISBN-13:
9783322810274
Udgivet:
08-03-2013
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Forlagets beskrivelse
Konsum beschrankt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gutern, sondern enthalt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in alteren Ansatzen, ausschlielich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten standig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfaltige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlagt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beitrage thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.

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