Geschichte Der Marketing-Theorie

Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfasst eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher ruhrt diese Heterogenitat des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdrangung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA?

Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfangen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakularen Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensfuhrung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde."