Erfolg internationaler Innovationen

Innovationen sichern Existenz und Wachstum von Unternehmen. Dabei sind insbesondere internationale Innovationen sehr komplexe Aktivitaten, und nicht selten verfehlen sie den Kundenbedarf im Ausland. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie eine bessere Akzeptanz von Innovationen im Ausland erreicht werden kann. Das Ziel dieses Buches ist es daher, Determinanten zu finden, welche die Adoption von internationalen Innovationen beeinflussen. Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen dabei die USA. Sie stellen fur viele deutsche Unternehmen den weltweit wichtigsten und zugleich auch schwierigsten Markt dar. Das Buch fuhrt zunachst allgemein in das Innovationsmanagement ein und gibt anschliessend einen UEberblick zur Internationalisierung von Innovationen. Als zentrales Erklarungsmodell wird der Adoptionsprozess herangezogen. Die Analyse wird gestutzt durch eine empirische Studie, die Experteninterviews in Deutschland und den USA sowie eine Fallstudie beinhaltet. Die Ergebnisse fuhren zu einem interkulturellen Adoptionsmodell, auf dessen Basis abschliessend Handlungsempfehlungen zur Akzeptanzsteigerung formuliert werden.