Arquitectos a la caza del mercado inmobiliario

La centralidad que adquirió el tema de la vivienda mercancía en el debate arquitectónico en Argentina, en el segundo cuarto del siglo XX, es índice de la voluntad de los arquitectos de ingresar a dicho mercado de manera masiva y dominante. Esta publicación indaga el protagonismo y singularidad de las ideas, debates y propuestas de los arquitectos respecto de la producción inmobiliaria de viviendas. El trabajo rastrea esta problemática mediante tres registros: por un lado analiza la incorporación a las prácticas proyectuales de conceptos tradicionales de la disciplina que se transmitían mediante la formación universitaria; por otro lado, recorre el debate y las propuestas discursivas que ante los demás actores de la actividad constructiva y en el seno de la propia profesión permitieron fijar bases de acción; y finalmente se identifican las estrategias de comunicación con los clientes. El abanico de estrategias que los arquitectos desplegaron, y que aquí se abordan, intenta esclarecer la relación entre la profesión y el mercado inmobiliario de viviendas, las transformaciones que esta relación produjo y la clave de sus aportes.